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傳統市調 Out,Etu 與 U-CAR 共推 CarInsight 新車比較洞察創新服務

對於已經具有流量與會員的網站來說,若是能「在對的地方進行使用者行為洞察」,就有機會顛覆行業,創造全新的顧客價值

 

[台北]2016 年 9 月 8 日,台灣 Big Data 領導企業 Etu 與台灣第一大專業汽車媒體 U-CAR 跨領域合作,推出台灣第一個即時、準確的新車比較洞察雲服務。雙方將基於 U-CAR 網站上的新車比較功能,分析每年超過 300 萬個比較車型,攜手推出「CarInsight」新車比較洞察來服務車商,為台灣新車市場做最精準的輪廓描繪...

。該項服務正式宣告上線,將為台灣的新車行銷規劃帶來前所未有的改變。

 

2016 年 1 月至 7 月,共有 35,298 車次與 Lexus ES 進行比較
2016 年 1 月至 7 月,共有 35,298 車次與 Lexus ES 進行比較

 

U-CAR 總經理陳鵬旭說:「CarInsight 這個服務將對汽車產業帶來革命性的影響,對新車比較的洞察,來自於消費者的主動行為資料,具有高度的公信力,可以準確地貼近消費者的意圖與需求。橫跨所有品牌,將全市場的車廠、車款、車型放在同一個平台上來做比較,競品一目瞭然;一年超過 100 萬人次、每次比較平均超過 3 個車型所累積的新車比較行為,樣本數大;每天都在累積行為、累積價值,車商可以隨時查詢最新的洞察結果,就像隨時都能完成一次跨品牌的市場調查。」

 

經常接觸不同行業數據應用的 Etu 總經理蔣居裕說:「對於已經具有流量與會員的網站來說,若是能『在對的地方進行使用者行為洞察』,其實就有機會顛覆行業,創造全新的顧客價值,這是我們從 CarInsight 開發過程中所得到的啟發。以 U-CAR 為例,憑藉全站每月超過 1,500 萬瀏覽量、單月近 70 萬的不重複使用者,在新車比較這個使用者意圖匯聚的地方,加以分析洞察,所產生的商業價值,將遠遠超過傳統的市場情報工具。」

 

數位時代的消費型態,跟傳統的純實體方式比較起來,已經有了大幅的改變,其中少不了線上行為這一塊。以汽車購買來說,一個想要買車的消費者,在進入車商的實體展示中心之前,先透過網路來了解目標車型的規格、評價、價格、競品等資訊,已經是消費行為的常態。

 

而汽車產業使用了數十年的傳統情報與決策參考工具,卻無法迅速、精確地反應在網路世界活動的大量準車主的想法。比如,領牌資料與新車購買者問卷調查均為落後指標;車商一次性的市調活動樣本數少、時效低、費用高;同業交流不免爾虞我詐,造成競品間缺乏公正的比較基準;業務人員的回饋意見被自我審查的機率大,參考性不高。

 

另一方面,若是能夠對主動關切新車資訊的網友行為進行分析,必定可以為車商的行銷人員,帶來有別於傳統市調更即時、更大量、更無人為干擾、跨品牌、更全面性的汽車選購偏好與趨勢洞察。

 

台灣 Big Data 領導廠商 Etu 這兩年來極力朝能夠具體呈現 MarTech 行銷科技價值的應用端發展,延伸既有的 Etu Insight 客戶分群產品,除了打造企業私有與廣告行業 DMP (資料管理平台) 外,更與多家策略夥伴合作,將陸續推出不同行業的使用者行為洞察應用服務。

 

未來,Etu 與 U-CAR 將持續合作,深入剖析 U-CAR 網友與社群行為背後的意圖與市場情報,提供車商更多第一手的分析資訊。針對 CarInsight 服務,U-CAR 與 Etu 將在 9 月下旬合辦研討會,進行詳細的說明。

 

 

 

關於 Etu (知意圖)

Etu 以亞洲為舞台,融合多方資料,致力於提供可決策、可行動的 Big Data 處理/分析軟體與雲服務。Etu 擁有優秀的資料科學團隊與領先的資料科技,核心成員參與過世界級大規模的線上服務與系統管理,運行過數百到上萬個節點的服務叢集。Etu 自 2011 年成軍以來,獲得許多獎項的肯定,建構開放的商業模式,持續與流量擁有者、資料擁有者、領域專家合作,共享資料產品的價值。
更多關於 Etu 訊息,請上 Etu 官網:www.etusolution.com

 

關於 U-CAR (旭傳媒)

成立於 2000 年之專業汽車網站 U-CAR,長期關注台灣汽車市場,提供網友線上影音、深度報導以及資訊服務。擁有台灣歷年最齊全跨品牌汽車、輪胎資料庫,最專業汽車產業編輯,吸引超過每月 70 萬名網友閱讀,新車比較服務每年超過 100 萬次,輪胎搜尋服務每日超過 1 萬次,是網友購車、用車最主要的資訊參考來源。更多關於 CarInsight 報告內容,請參考 U-CAR 報導:http://news.u-car.com.tw/31721.html